Game iOS Menghasilkan Hampir $1 Miliar Selama Puncak Pandemi di AS

GameRefinery, organisasi analisis data game sosial terkenal, dan LiftOff, perusahaan pengoptimalan aplikasi seluler dan pemasaran, mengungkapkan hasil mereka tentang kinerja game sosial di tengah krisis kesehatan minggu ini.

Survei menemukan bahwa pengguna iOS di Amerika Serikat menghabiskan sekitar $1 miliar untuk permainan gratis aplikasi kasino sosial dari 1 Agustus 2020 hingga 31 Juli 2021. Meskipun ini mungkin tampak kontradiktif, aplikasi gratis menghasilkan uang melalui berbagai sumber.

Orang biasanya diserang dengan iklan, yang digunakan produsen aplikasi untuk memulihkan biaya mereka. Pembelian dalam aplikasi juga dapat dilakukan oleh pemain untuk meningkatkan gameplay atau status mereka dalam game.

Selama periode 12 bulan yang disebutkan di atas, pendapatan aplikasi dari game sosial mencapai rekor tertinggi baru sebesar $990 juta.

Game Sosial, Dijelaskan

Asosiasi Permainan Sosial Internasional mendefinisikan permainan sosial sebagai permainan yang dimainkan secara online atau di perangkat seluler dan mengandung komponen sosial.

Orang-orang biasanya bermain dengan atau secara langsung melawan teman-teman mereka, atau mereka terlibat dalam papan pemimpin, ruang obrolan, atau mendiskusikan dan membandingkan kemajuan melalui jejaring sosial. Mereka meningkatkan pengalaman bermain game dengan memungkinkan pemain bermain dengan atau melawan orang lain, baik secara bersamaan atau sebentar-sebentar.

Memecah Angka

Selama periode waktu dan 239 aplikasi game sosial yang dipelajari, pengguna menjadi sasaran lebih dari 83 miliar tayangan iklan, menurut GameRefinery. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, pengguna mengklik hampir 1,1 miliar iklan.

Joel Julkunen, kepala analisis game GameRefinery, mengatakan bahwa tidak mengherankan bahwa kasino seluler aplikasi melihat peningkatan popularitas di seluruh dunia mengingat efek pandemi global pada game.

Dia juga mengatakan bahwa karena mereka melihat peningkatan pergerakan di pasar khusus ini, sangat penting bagi pengembang dan pemasar seluler di vertikal tertentu ini untuk menganalisis wawasan baru ini guna menerapkan strategi jangka panjang.

Penyelidikan menemukan bahwa, bahkan ketika tingkat vaksinasi naik dan Amerika Serikat kembali normal pada awal 2021, permainan sosial terus menjadi tren positif. Menurut GameRefinery, pendapatan industri pada kuartal kedua tahun 2021 lebih dari $260 juta.

Mungkin yang lebih mengkhawatirkan bagi pemasar adalah kenyataan bahwa rata-rata pengguna game sosial lebih tua dari rata-rata pengguna genre game lainnya. Menurut Refinery, sementara populasi pengguna terbagi 50/50 antara pria dan wanita, lebih dari setengah pemain game sosial berusia di atas 45 tahun.

Sementara penelitian membingkainya dalam cahaya yang menguntungkan, mengklaim bahwa itu menunjukkan bahwa "kategori game memiliki daya tarik yang luas" sosial, demografis yang paling dicari dalam bisnis periklanan telah lama menjadi kelompok berusia 18 hingga 34 tahun.

Biaya Akuisisi Pengguna

Selama pandemi, aplikasi sosial menghabiskan banyak uang untuk akuisisi pengguna. Dengan aplikasi yang bersaing untuk mendapatkan banyak pengguna baru, rata-rata biaya per pemasangan (CPI) adalah $11,09. Salah satu pendiri Triwin, Wayne Qin, membenarkan hal ini, dengan menyatakan bahwa pengguna berkualitas tinggi biasanya berarti CPI yang lebih tinggi.

Modifikasi terbaru Apple pada protokol IDFA adalah perhatian utama untuk bisnis game sosial iOS (Identifier untuk Pengiklan). Apple menyertakan fitur "Batasi Pelacakan Iklan" di iOS 10 untuk pelanggan yang tidak ingin dipantau oleh iklan.

Pada akhir 2020, Apple mengumumkan bahwa sekitar 20% penggunanya telah mengaktifkan opsi tersebut, yang menghentikan beberapa iklan game sosial menjangkau orang-orang tersebut. Akibatnya, penelitian Refinery memprediksi bahwa di masa depan, "Android akan mendorong iOS sebagai platform pilihan untuk aplikasi kasino."